8. Nodaļa: Lauterborna 4C
Makartija 4P modelis ir tradicionālais mārketinga komplekss, kuru izmanto jau desmitiem gadu mārketinga speciālisti visā pasaulē. Pamatojoties uz vairākiem pētījumiem, šis modelis nereti tiek kritizēts, jo tas vairāk fokusējas uz produkta orientēšanu tirgū, nevis patērētāju. Arī ņemot vērā trūkumus, 4P koncepcija pamatoti ir viens no mārketinga kompleksa pamatelementiem.






